医药电商能分流多少处方？
关键字： 电商 医药 处方
时间： 2015-03-14 09:08:24
随着部分处方药即将放开的消息传出，药品流通链上的各环节药企都是“摩拳擦掌”，更有“引爆万亿市场”的评论推波助澜。那么，到底有多少处方药能分流给医药电商呢？理性浅析如下。
处方性质
处方大致分为两种：一次性处方和长效处方。感冒、发热等病，吃完药就好了，不需要再吃药，这类归为一次性处方；高血压、高血糖等慢性病，只要病情稳定，日常用药基本不变，这类归结为长效处方。
那么对于一次性处方，有多少人愿意从医院出来，再从网上买药？这个比例实在不容乐观！除非一些高价药，特别是高价又是医保的药，医院为了总额控制也会建议病人去院外买，而自费品种医院反而想留在医院，毕竟15%的加成还是会给医院带来大量的收入。所以一次性处方里，可能外流的是高价医保处方药。
再看慢性病长效处方，这类用药相对比较固定，处方还是有可能外流的,当然要看网售药的诱惑有多大。
网售处方药的必要条件
对于网售处方药而言，有效处方、医保支付，这两个条件缺一不可。如上所析，可能外流的处方主要有两类：高价医保单次处方和慢病长效用药处方。但这两类处方都得看医保的“眼色”。从目前的市场来看，医保吃紧，医保支付也是控制非常严，医保支付放开还需要配套政策、监督、信息架构的整体支持。否则，这类处方外流反而会让患者花更多的钱：本来医保的也自费了。
医院和医生的意愿
医院有15%的药品加成，医院收入一半以上来自于药品。虽然，目前广东省124家医院部分药品“0”加成，但是加成的部分才是重点。这就是为什么医院不想处方外流的原因。但是，在补偿机制还不完善的情况下，短期内取消15%加成无法大范围实现，其结果是：短时间内医院还是不愿意处方外流。如果补偿不到位，医生工作高强度、高风险、低收入的总体环境不变，那么处方外流将导致医生工作的性价比进一步降低，有可能使本来就吃紧的社会必备资源医生的数量进一步减少。
患者的收益
对患者而言，大部分药都是医保的，反正是政府买单，为什么非要麻烦去网购呢？从医院买药，直接、便捷还安全。所以，用降低价格去吸引患者，没有抓住痛点，真正的痛点在于医保的入不敷出越来越严重了。所以还是得回归本质：让买单者来提规则。
购药群体
有可能外流的处方大部分应该是慢性病长效用药，而这块对应的人群80%以上是50岁以上者，这部分人群拥有网络的比例很低，会手机上网操作的比例更低，离“网上购药”的距离很远。
综上所述，即使网购处方药放开，面临的问题还很多，目前医药电商还是面临很大的挑战，可能需要数年时间的沉淀。
